知名足球解说员曾侃:世界杯就得看总台大屏!

卡塔尔世界杯的开场哨响起,就意味着许多八零后球员的最后一届世界杯正式开始了倒计时。对于屏幕前的八零后球迷来说,与自己的青春岁月说再见,也大约在冬季。“八零后”是看着总台转播世界杯长大的一代人,是伴随着彩色电视在中国普及的一代人,也是开始边看球边在网上聊球的一代人。回忆不会褪色,因为那些球星的身影随着总台转播技术的不断升级而越发清晰,球迷与顶级赛场越来越零距离。四年一度的世界杯,标注了总台守正创新的时间线,也成为了时光岁月的度量衡。“世界杯就得看总台”、“大赛还得看大屏”,这是几代球迷的四年之约大平台与大屏幕缺一不可。大不自多,海纳百川。大屏幕不断升级的视听享受无法替代,大平台整合资源创作品质内容的能力无法替代;深耕市场营销发掘品牌潜力的空间无法替代,助力体育强国建设的作用无法替代,长期陪伴球迷服务观众的情怀无法替代。体育赛事观众主要有三重需求:一是视听享受的满足,二是信息的实时接收,三是社交媒体的二次传播和互动。大赛期间的大屏有独特优势,尤其是5G+4K/8K+AI等创新举措的推动下,大屏还将焕发新的活力,创造更大价值。

2006年德国世界杯,是我国体育史上第一次全部使用高清数字信号播出世界杯比赛。而这几年开始逐渐为大家熟知的AR技术,其实早在2010年世界杯时《豪门盛宴》栏目直播中就已经使用。到了2018年俄罗斯世界杯,总台已实现部分赛事4K直播。在北京冬奥会举办前夕,奥林匹克频道应运而生,成为首个24小时上星的超高清体育频道。北京冬奥会实现了全部赛事4K直播,部分赛事8K直播。技术迭代升级的脚步越来越快,体现了总台开拓进取的决心;画质的跨越式发展彰显满足受众需求、服务体育事业的使命担当。因此,大屏之“大”,首先表现在目光之远,胸怀之大。

宋世雄老师在回忆1978年世界杯决赛时曾说,当时为了认清阿根廷队的球员,尤其是核心球星肯佩斯,他跑遍了资料馆,却发现连找份外文足球报道都不容易。1982年世界杯,当时央视转播了22场。但除了决赛,其他全都是录像。即便如此,也开创了历史:观众比赛日后的第二晚上守着“黑白盒子”看,宋老师前一天凌晨在香港连夜解说制作,得让录像带赶上中午的航班让人带回北京。后来,世界杯的场边有了总台记者直播连线的身影,观众能听见实时传来的现场解说的声音上届世界杯,超过130人的报道团队,5路评论员,10路记者小组。规模空前之大,就是为了不漏细节之小;融入现场之深,就是为了展现精彩之线年,培养的是观众情怀,传播的是足球精彩,也在实战中锤炼出了一代代具备业界领先实力、能打大仗硬仗的队伍。只有这样的队伍,才能托得起大屏幕。这是时间磨出来、别人带不走的。于是,大屏之“大”,又体现在转播历史悠久,历练考验之大。

足球世界里有个大家非常熟悉的词:“人浪”,看台上观众依次站起,远远看去就像浪涌翻腾,排山倒海。这个词在英文中是一个组合词“Mexico Wave”:墨西哥、浪花。1970年墨西哥世界杯,被称为第一届“电视的世界杯”。就连比赛用球“Telstar”都是为了让球在电视转播画面中更醒目,所以用了黑白色块的拼接,起名“电视之星”。全世界观众也透过电视,第一次看到了墨西哥球迷热情地庆祝助威方式:人浪。于是,英语多了一个词,就叫墨西哥浪。世界杯的商业价值也真正萌芽于墨西哥世界杯。电视从黑白到彩色,从彩色到高清超高清的几十年,也是体育营销飞速发展的几十年。改革开放的中国追上了世界的脚步,中国球迷也跟上了世界足球的脚步,总台世界杯制播营销、整合资源服务市场的“武器”也越发丰富。就拿俄罗斯世界杯来说,大屏幕上《豪门盛宴》《我爱世界杯》《红场行动》等节目配合赛事直播,叫得响、有新意,观众自然也都“看得进、记得住”。无数的“名场面”依托总台赛事和节目在社交媒体上发酵放大,给品牌方带来意想不到的效果。想起四年前的世界杯,大家至今还能脱口而出“拼多多、知乎广告曲”“梅西天生要强”“法国夺冠就退款”等经典的营销案例。事实证明,虽然发酵放大多是通过社交媒体,但成为爆款的前提,还得依托大赛和大屏。这块大屏上,汇聚着数亿双眼睛。因此,大屏之“大”,还在于赛事万众瞩目,品牌效益放大。

前文提到,球迷们“看球、聊球、分享”的需求几乎需要同步满足。总台围绕大屏,也在多个渠道聚合发力,更加善打“组合拳”。平台端口相融、节目产品相融,最终实现了传播体系全覆盖。今年的卡塔尔世界杯上,在大屏端,体育青少节目中心就有CCTV5、CCTV5+、CCTV16等;总台其他频道,如CCTV1、CCTV2等频道亦会进行直播、录播大屏的数量本身就在增加,这意味着观众触及比赛,触达品牌的渠道在增加。此外,还有央视频、央视体育客户端、央视网等多平台海量节目。去年进行的欧洲杯上,央视频实现了“自选机位”看比赛、全蓝光画质;赛后还有AI生成的集锦和解说。球迷的选择空间更大,在页面和屏幕停留的时间更久,收视体验更好。在这样的服务下,球迷、观众、品牌的需求几乎可以“一键直达”。于是,大屏之“大”,更体现在围绕大屏发力,覆盖范围扩大。创新是总台的主基调。在习总书记贺信精神的感召下,总台的创新步伐越发坚实。而创新的成果不仅反映在观众们的眼中,也实实在在地让我们评论员有了直接感受。前辈们曾经靠着剪报、录像带做功课,而我们这些年来越来越“武装到牙齿”。在北京冬奥会上,除了官方的数据,总台还创新使用了“锥筒摄像机”、“猎豹轨道摄影”、“子弹时间”等新技术。不仅让观众可以得到更大的视听满足,也让我们可以在第一时间把运动员的动作、姿态等关键要素看得清清楚楚。对我们的准确评论、全面解读提供了翔实且及时的事实依据。在一线工作中,评论员最渴望的就是“画面来得快、数据出得准、角度给得多”。感谢5G+4K/8K+AI,正好满足了我们工作中的三大需求,成为声音的底气。也许,有时候观众更能直观感受到大屏越来越好,或对评论员的“金句”耳目一新。那是因为在大屏背后那些看不到的地方,总台下足了大功夫。杭州胡庆余堂门口挂着一联:“炮制虽繁必不敢省人工”,媒体也是如此,大屏绝无小事。

我自己也是八零后,赶上了80一代的尾巴,出生于1988年。小时候在老彩电里看世界杯,画面虽然模糊,但梦想逐渐清晰。童年是在带天线的“大头”电视前玩耍的,青春是在纯平液晶彩电前过的。高考那年看上了总台转播的高清数字信号世界杯,毕业时惊讶于演播室用AR技术“请”来了球星。后来从球迷到评论员,从大屏幕前到解说席上,亲身经历着总台越来越快的创新脚步。2014年主持《我爱世界杯》,2018年第一次去现场解说世界杯。然而,和人类百余年的现代足球史,总台携手世界杯44年的历史比起来,我还是真正的新兵。

又想起宋世雄老师说,当年画面不清楚,幸好肯佩斯一头金色长发,是唯一一个打眼就能看得出来的球员。一晃44年,如今通过总台的超高清画面,我们能捕捉各种细节;球迷能在特写镜头里看清球衣的丝丝纹路,看着球员奔跑飞铲时草皮四散飞溅隔着屏幕扑面而来。“大赛就得看总台,大赛还得看大屏”,又到四年一度的约定。我们会送别老球员,也会应用新技术;会在大屏放大精彩,也会在小屏多管齐下。大屏幕,大平台,我们共赴盛宴。到时候,让我们在屏幕内外,一起对着世界杯,和世界干杯。

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