力挺国足再送200万奖金!中国第一男装为了CP组合拼了!

今日凌晨,中国队迎来亚洲区世预赛的关键一战,最终3:1击败叙利亚,取得4连胜,成功晋级12强赛。

值得一提的是,本场球员武磊在比分持平的局面下,又成功扭转改写为2:1,中国队再次领先。

部分球迷孤身前往阿联酋,一直在为中国队奋力呐喊助威,甚至还有人主动在看台布置了五星红旗。

目的就是让这些国足将士们看到他们在阿联酋绝对不是一个人,而是有千千万万的中国人在关心着。

对于这届中国男足来说,本次世预赛可是离世界杯最近的一次,外界也对此充满期待和关注。

与此同时,作为中国男装领军者海澜之家,此刻也加入筑梦中国足球事业队伍中来,成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,并赞助国足200万奖金。

另外,在海澜之家的官方微信上,点击“力挺国足”,就可以参与“为中国队加油送冰爽棉T恤”的活动。

这些年海澜之家稳打稳扎,成长迅速,在一众传统服装行业里脱颖而出,博得许多“Z世代”年轻人的好感。

过去我们谈论海澜之家,印刻在大众脑海中的总是略显怀旧的广告风格和一些基本款服饰。

虽然销量领先其他品牌,稳坐三四线城市男装第一把交椅,但在风格上,依旧不怎么被年轻人所接受。

但从2016年开始,海澜之家在知乎上发表了一篇名为《改变很艰难,我们还是让它发生了》的文章后,一切开始变化了。

文中说到了审美的变迁。“这个时代的消费者已经在审美与生活艺术上越来越有自己的见地”,指出问题后,海澜之家马上提出解决方案。

并且一度冲上微博热搜,发布几个小时不到,#周杰伦代言海澜之家# 很快成为热门话题,引来网友关注,该线万。

作为顶流偶像,周杰伦以国风音乐领军华语乐坛,出道至今无重大负面新闻,粉丝群体上至70代的中年人群,下至“Z世代”的年轻人。

对于海澜之家而言,这一选择,为海澜之家赚足了人气,同时也借周董“国民偶像”的形象强调了自身“国民男装”的品牌定位。

不仅体现海澜之家正在通过各种手段改变此前形象,也向年轻人种草国潮好物,掀起新流行。

种种动作都在表明,海澜之家的这条年轻化转型之路,初见成效,尤其是这些亲民的宣传方式和制造新鲜感的手段,正在离年轻消费群体越来越近。

众所周知,大众对于中国男足,通常是爱之深,责之切,国足的表现始终牵动着亿万球迷的心。

根据尼尔森调研,每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”,据艾瑞咨询和腾讯体育的统计,中国总体球迷规模接近2亿人,其中有定期观看足球联赛习惯的球迷数量约在3000万左右。

尤其对于品牌来讲,成为某个体育运动项目的赞助商,更是品牌增值的手段之一。

2017年有数据显示,在国内本土赛事的赞助市场中,足球赛事位居赞助榜第一位,达到18.4亿元,其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右,与足球差距较大。

此次海澜之家签约足球运动员武磊,作为国足最受关注的灵魂人物,武磊的表现已不仅仅代表个人荣誉,更承载着整个国足的未来希望。

在赛场上,武磊连续四场破门,每一次的破门都将国足从失败边缘拉了回来,不得不说是绝对的功臣。

这次海澜之家还专门为他拍摄了一支个人短片,二者的合作,可以说是开启了彼此一个新征程。

再者,武磊的粉丝群体大部分是年轻消费者,他们有着强烈的爱国情怀,对偶像忠诚度和品牌敏感度较高,愿意为偶像付费,粉丝黏性相当好。

而另一方面,中国男足本身自带流量,无论是世界杯预选赛、里皮辞职,还是李铁上任国足教练,都能屡上头条。

今年得到关注的2022年世界杯、2023年的亚洲杯,都能将大家的目光拉到足球运动上来,让人们更加关注本国足球队的表现。

国足不同于其他体育运动,虽然每回少不了骂它的话,但所有人又希望它能够快速成长,为国人争一口气。

在这样矛盾、复杂的情感下,人们对国足的关注,总是会造成现象级的爆火场面。

诚如之前所言,国足有一定曝光度,但也会伴随质疑的声音,这些都需要一并接纳,而海澜之家有这个底气。

因为相较当下的男装市场的丰富和风格迥异,无法用现在审美和过去的品牌策略相比较。

至少在当年,海澜之家扛起了男性消费这面大旗,开创了男性服装自选经营的模式。并且做到了行业顶端,其品牌市值曾高达600亿元,反超Prada等大牌。

这也是为何海澜之家在之后的转型过程中,能够继续坚定的走下去,因为这份自信早就存在。

任何脱离产品谈品质的都是耍流氓,而海澜之家的产品,一直被消费者称为“高性价比、有价值”。

比如在一件78元的T恤上,刀哥发现领口使用了双层加固缝纫,这样完全可以避免水洗几次领子垮掉的尴尬。

在时尚方面,海澜之家一直在往设计感方向靠拢,比如在今年推出的生肖联名,以及和哆啦A梦的联名T恤。

就连门店,也在做出不同程度的升级和调整,让消费者看到,海澜之家在转型路上,不是泛泛而谈。

此次和国足的合作,海澜之家还专门打造足球主题门店,门口蓝+ 红的配色,再搭配国足球员身着海澜之家的正装海报,看起来奢华又大气,

这些微小细节,无论是体现在产品还是其他方面,都在向外界传达一个信号:我,海澜之家,产品过硬,正在创造国货新潮流。

作为男装届的“老大哥”,海澜之家的转型升级已经初见成效,很大程度上得益于多年来在消费者心中积累的高品质、专为男性解决穿衣需求的品牌形象。

从上线电商、冠名综艺、成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,海澜之家的自我求变从未停止。

刀哥认为,品牌升级不仅仅聚焦在产品、市场、渠道这几点,最重要的是以消费者为中心。

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